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电商迅猛来袭 实体店竞争压力升级

来源:彩电网发布时间:2018-10-10

市场论  从15年前阿里巴巴创办人马云断定电子商务将彻底改变商业模式,到2013年,根据中国报告大厅电子商务行业分析及市场研究报告显示中国电子商务交易额突破10万亿元(人民币,下同,2万亿新元),同比增长26.8%,其中网络零售额超过1万8500亿元,同比增长41.2%(根据商务部《中国电子商务报告(2013)》),中国的零售实体店,包括百货公?#23613;?#36141;物?#34892;摹?#21830;场、超市等,终于到了极需改变的关键阶段。  在电商冲击和零售物业市场供应充沛的双重作用之下,零售实体店的生存面临更严峻考验。  商场方面,如上海金鹰购物?#34892;摹?#21335;京国际广场等均在进行大规模调整。北京望京华堂商场歇业、沈阳万象城尚泰百货和大连大都会购物?#34892;?#32654;晨百货退租,一些二三线市场的购物?#34892;?#21644;大型商场开业不久便因客流量不足而难以为继。  实体店不?#21830;?#20195;  尽管有预计称,2015年中国或将成为世界最大的网络零售市场,近10%的零售销售将在网上进行,仍然有90%的零售销售是在实体店发生的。据有关专家指出:“中国平均每年零售销售增长在20%左右,高于国外,电子商务的冲击也更大,未来10到20年,电子商务的增长有可能更快,但这并不代表电子商务就?#21830;?#20195;实体店。”  根据中国报告大厅《2014-2018年中国电子商务行业趋?#21697;?#26512;?#24052;?#36164;潜力研究咨询报告》了解到,近期针对一线城市的消费者行为调查发现,调查者当中有过网络消费经历的占76%,其原因包括能?#31361;?#19978;门、方便和价格便宜。而在外出购物时,就餐和超?#26032;?#22330;的消费频率最高,集中在每周1至2次,且构成每月支出最大的开销。同时,受调查者最看重的是购物环境,占69.46%,其次是品牌品质和交通便利性。  在另一项调查里,中国报告大厅还发现去实体店购物时,90%的人是结伴而行的;购物成为社交或家庭活动的一部分,这不是电商可以取代的。  与此同时,各地新建零售物业及升级改造的老旧物业多走向创新之路,包括增加餐饮占比、筹办主题活动和展演提振人气、引入O2O(线上到线下或线下到线上)模式等。储祥昀认为,这些思路短期内确实能吸引人流,从而提高营业额;但从长期来看,当市场饱和时,零售物业的发展有可能走入另一个怪圈。目前同质化现象已初现端倪,10年后这个问题将更严重。  权威专家认为:“中国人的消费能力越来越高,消费者需求也更?#25913;濉?#20016;富和多元化,他们理应得到更好的消费体验。”“以前发展商建好一个购物?#34892;?#23601;能收租金赚钱,现在这样的时代一去不复返。其实消费者的宝库还?#23545;?#27809;被挖掘,我们有足够空间和理由为他们营造更整洁、更贴心、更放心、更优?#23454;?#36141;物场所,无论是便利店、小?#36234;?#36824;是商场,这是非电子商务所能做到的。” 更多新闻请访问:中国报告大厅

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