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知名酒企業績悉數下滑 白酒業有三個觸底跡象

來源:彩電網發布時間:2018-10-10

  在經歷塑化劑風波、禁酒令、“三公消費”限制等多重打擊之后,白酒行業高速增長的黃金時代已倏然遠去。2014年前三季度,國內白酒企業業績普遍慘遭滑鐵盧。  上市白酒企業的三季度業績情況已基本公布完畢,負增長仍然是普遍現象。中國報告大廳獲悉,各酒企三季報顯示,一線酒企前三季度的業績全面下滑。  茅臺、五糧液、洋河股份等前三季凈利均同比下滑,其中瀘州老窖同比下滑達53.92%。  多位業內人士表示,白酒行業的深度調整仍在繼續,這也是國有酒企進行體制改革的重要窗口,酒企需要抓住這個機遇,否則要在白酒行業使市場在資源配置中真正起決定性作用將遙遙無期。  知名酒企悉數下滑  三季報顯示,16家白酒上市公司中,有14家企業前三季凈利潤全線下滑。  白酒行業龍頭貴州茅臺前三季度實現營業收入217.18億元,同比微降0.99%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤106.93億元,同比下降3.40%;五糧液前三季度實現營業收入150.68億元,同比減少21.38%,凈利潤47.07億元,同比下滑33.74%。  此外,洋河股份前三季度實現營業收入123億元,同比下降5.73%,實現凈利潤39.77億元,同比下降11%;瀘州老窖前三季度實現營業收入47.74億元,同比下降41.47%,凈利潤12.47億元,同比下降53.92%。  此外,山西汾酒、皇臺酒業、酒鬼酒等酒企的凈利潤悉數下滑,在已披露三季報的白酒企業中,順鑫農業和伊力特前三季度凈利潤實現正增長。  “白酒已完成觸底”  2012年12月,中央頒布八項規定,公款大吃大喝得到遏制,這對白酒企業造成影響,其影響在2013年得到全面體現。  根據中國報告大廳發布的中國白酒行業市場調查報告顯示,從幾大酒企數據來看,五糧液、洋河股份、瀘州老窖等在2012年凈利仍保持增長,但2013年開始出現下滑,尤其在2013年三季度,五糧液凈利同比下滑52.36%,洋河下滑26.69%。  11月3日,白酒行業專家肖竹青對記者表示,目前白酒業已完成觸底。  肖竹青認為目前有三個觸底跡象,第一,茅臺的價格已經基本企穩,沒有繼續下跌,表明供需已達到平衡;第二,上市公司整個經營策略目前以各自的核心根據地為主,而核心市場已基本穩定;第三,渠道的恐慌得到緩解,之前的價格大幅下跌是由渠道恐慌引起的,目前渠道心態已基本企穩。  據報道,宇博智業市場研究中心研究員認為,整個白酒行業下滑的趨勢正在趨緩。馬濤表示,由于現在各酒企更加聚焦銷售的核心區域,加上旺季來臨后消費端有望迎來提升,所以可以樂觀地判斷行業谷底已經近在眼前,至于什么時候能出現恢復性增長,還要看第四季度的態勢。  市場:看中網購酒企備戰雙十一  據媒體報道,隨著網購節日“雙十一”的臨近,白酒企業紛紛積極備戰。據京東數據顯示,洋河備貨同比增長2.5倍、五糧液備貨同比增長2倍。數據方面,2014年前三季度,四川省300多家規模以上的白酒企業產量增長8.5%,主營業務收入增長6%,去庫存化基本完成,產銷趨于平衡。  2013年酒企觸網已見成效。酒仙網在2013年“雙十一”購物節總銷售額超過2.2億元,年增長率超過360%,而電商老大天貓網的酒類銷售同樣取得了不俗的業績。2013年天貓雙十一酒類熱銷排行榜中,茅臺成交額高達3789萬元,銷量奪冠;五糧液成交額則為1597萬。  根據酒類垂直電商數據顯示,2014年前三季度不同價格區間的銷售占比顯示,200元-300元的占11%,50元-200元的占36%,50元以下的占21%。也就是說,300元以下的酒類銷售占比達到68%。

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