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中國主題景區競爭激烈 樂高主題樂園入局

來源:彩電網發布時間:2018-09-21

  主題公園逐漸被市場和資本捧熱,不過雖然這一行業看上去很美,其實競爭非常激烈,近日又有一家企業入局其中。  隨著中國旅游從觀光型向度假型轉變,中國主題公園發展前景廣闊,這一新型的旅游休閑產品,將逐漸成為人們休閑娛樂的主要消費對象。  據世界旅游組織的預測,2020年中國將成為世界第一大旅游國家,每年將有1.4億的國際游客,占全球國際游客總量的8.6%。  外資進入加速市場開發,提出挑戰的同時也帶來機遇:自迪斯尼落地上海以來,環球影城、六旗、樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準中國主題公園市場的廣闊空間,加速布局。  開業不足一年,上海迪士尼樂園就迎來了勁敵。默林娛樂集團(下稱“默林”)表示,上海樂高主題樂園將選址淀山湖畔,預計2020年動工,2022年完工,這也是樂高主題樂園首次進入中國市場。  隨著迪士尼、環球影城、HELLOKITTY主題樂園等陸續進入中國市場,中國主題景區競爭越發激烈,而差異化定位、運作以及渠道合作等將成為未來競爭力的核心。  樂高主題樂園來了  說起“默林”這個名字,可能很多消費者有些陌生,但如果說起其麾下的品牌景點項目則大家耳熟能詳。  目前,默林旗下擁有樂高主題樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼等近20個景點品牌,分布在4大洲23個國家,每年游客量超6000萬人次。  “我們進入中國市場多年,杜莎夫人蠟像館也已在不同城市開設,接下來我們計劃在上海開設樂高主題樂園,這也是中國區第一家樂高主題樂園,目前具體的內容和節還在決策過程中,一旦完成則會向外界溝通。”默林中國區總經理陳潔告訴第一財經記者。  據悉,上海樂高主題樂園將選址淀山湖畔,預計2020年動工,2022年完工。  第一財經記者采訪了解到,目前,默林娛樂集團在全球擁有7家已開業和4家即將開業的樂高主題樂園,分別位于丹麥、英國、美國、日本、馬來西亞等國家和地區,內容上各具地區特色。  盡管此番是默林首次將室外主題樂園引入中國市場,但數年前,默林已開始在華試水室內游樂業態,2016年4月,樂高在中國市場的第一家室內探索中心在上海開業,這是結合傳統樂高玩具與主題游樂設施的新業態。時任默林短途游發展部亞洲市場總監的李浩宇告訴第一財經記者,接下來樂高會以每年新增1-2家室內樂園的速度在華擴張該業態,而且在未來的4-5年,樂高還會在中國一線城市拿地自建樂高室外大型主題樂園,面積約是迪士尼樂園的五分之一。  除了在上海布局主題樂園,默林也在中國區加強景區營銷和市場挖掘——在與攜程、美團點評戰略合作后,默林又與景域集團牽手。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香表示,雙方將基于各自在景區游樂方面的優勢,在資源共享、產品創新、活動營銷、大數據等方面深化合作。  主題樂園扎堆 競爭靠什么  樂高等業者要在扎堆發展的主題樂園市場中分得一杯羹,還需有策略。  “首先是品牌和定位,需要差異化,比如迪士尼、環球影城和樂高等都屬于國際知名品牌,有先天優勢。它們的定位也很明確,迪士尼和HELLOKITTY以動畫、電影IP人物為主,而樂高則有自己的玩具搭建特色。”華美首席知識專家趙煥焱認為,相對而言,本土主題公園的品牌打造還有所缺乏,有些主題公園除了過山車,并沒有IP內容。  其次,從模式而言,主題公園的競爭已不能簡單停留在門票,而是要開發衍生經濟。  第一財經記者從迪士尼和環球影城方面了解到,前者自持IP,后者則是獲得合作伙伴IP授權,然后開發主題樂園,但門票都不是最大占比的收益,衍生商品才是制勝關鍵。公開資料顯示,靠粉絲經濟和各類營銷、衍生商品等,過去10年內,使樂高凈利潤增長32倍。就衍生經濟而言,中外業者差距很大,本土主題樂園還是停留在過山車層面,衍生品收益大多低于10%。  此外則是營銷渠道和客源的爭奪。  “雖然萬達、歡樂谷等本土業者在衍生經濟和品牌方面與迪士尼有差距,但它們可以叫板迪士尼、環球影城的就是連鎖規模,迪士尼這類品牌不可能大規模鋪開,它們對選址、市場等要求很高,而萬達、方特、歡樂谷則可以在二三線甚至四線城市大量擴張,并且獲得本土旅行社、OTA等渠道的大量分銷支持。這種暗戰已越來越激烈。”趙煥焱坦言。  如今,迪士尼、歡樂谷、方特、萬達樂園、恐龍園、海昌、HELLOKITTY主題樂園等都已加入了中國主題公園商戰,據中國報告大廳發布的2016-2021年中國主題公園行業市場供需前景預測深度研究報告顯示,如果他們之間競合,通過分銷渠道或可發揮聯動效應,客源互送,如果單純競爭則未來幾年的客源爭奪會更激烈。  中國主題景區逐漸被資本市場捧熱,主題公園之間的商戰會更加激烈,而且競爭方式會有所不同,需要不斷整合發揮聯動效應。

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